E-Commerce-Marketing · Branchen-Briefing
Die drei wichtigsten Stories, die E-Commerce-Marketing heute prägen, geschrieben für jemanden, der bereits in der Branche arbeitet: Regulierung, M&A, neue Marktteilnehmer, wichtige Filings und Präzedenzfälle. Fachpublikation (z.B. Fachpresse, Behördenquelle, Gerichtsakten) direkt zitieren, damit ich nachrecherchieren kann.
← See today's latestDMA zerlegt Google Shopping, DSA erfasst ChatGPT, Abo-Regeln schärfen sich
Google Shopping-Box entfernt
Google muss seine Vergleichsfunktionen aus der Suche rausnehmen.
Die EU-Kommission zwingt Google ab 8. September, Shopping-, Hotel- und Flugvergleichsboxen aus den Suchergebnissen zu entfernen und verhängt Geldbußen von 890 Millionen Euro [Quelle: Apple Tech Blog]. Die Maßnahme ist Teil der DMA-Durchsetzung gegen Self-Preferencing. E-Commerce-Plattformen profitieren, weil weniger Verkehr über Googles eigene Vergleichskanäle läuft.
Affiliate und Vergleichsportale scharren mit den Hufen.
ChatGPT als Suchmaschine reguliert
ChatGPT ist jetzt eine sehr große Online-Suchmaschine nach EU-Recht.
Die EU-Kommission stufte ChatGPT Ende August als VLOSP (Very Large Online Search Provider) ein und unterworfen es damit dem Digital Services Act mit jährlichen Risikoanalysen und unabhängigen Audits [Quelle: Apple Tech Blog]. Reddit und Roblox wurden ebenfalls klassifiziert, womit die Zahl regulierter Dienste auf 28 anwächst. Die Bundesnetzagentur bearbeitete 2025 über 2.000 Beschwerden.
AI-Compliance wird zum Dauerauftrag für Content-Plattformen.
Großbritannien: Abo-Regeln ab Januar 2027
Britische Abo-Verträge brauchen bald neue Compliance-Strukturen.
Der Digital Markets, Competition and Consumers Act 2024 tritt im Januar 2027 in Kraft und schreibt E-Commerce-Anbietern strenge Vorvertragsinformationen, Widerrufsrechte und Erinnerungsmitteilungen vor [Quelle: Legal Futures]. Die britische Competition and Markets Authority durchsetzt die Regeln mit Verwarnungen und Bußgeldern. Wer UK-Kundschaft hat, muss Checkout und Post-Sale-Kommunikation bis Q4 auditieren.
Europäische Abo-Anbieter sehen ein Muster: jede Jurisdiktion schreibt neue Regeln.
Westeuropa wächst langsamer, neue Chancen im Süden
Westeuropa verliert seinen Wachstumsvorteil im europäischen Online-Handel.
Der europäische E-Commerce-Markt erreichte 2025 einen Umsatz von 911 Milliarden Euro mit 7% Wachstum [Quelle: Textilwirtschaft]. Westeuropa stellt 57% des Umsatzes (523 Mrd. Euro), wächst aber nur 5%, während Südeuropa 8% zulegt. Diese Divergenz signalisiert, dass europäische Player ihre Markterschließungsstrategien nach Süd- und Osteuropa verschieben müssen.
Wer Logistik und Seller-Netzwerke nur in Westeuropa aufgebaut hat, verliert Marktanteile.
Online-Handel in Europa legt zu - Textilwirtschaft5 hours ago ... ... Compliance-Unterschiede senken könnte. Wichtiger werde zudem die Durchsetzung der bestehenden Regeln, Stichwort Digital Services Act der Europäischen Kommission ...textilwirtschaft.de
Digitale Regulierung in Europa: Wie die EU unser digitales Leben ...20 hours ago ... Neben dem DMA greift der Digital Services Act als zweite tragende Säule der Plattformregulierung. Der DSA verpflichtet große Online-Dienste zu Transparenz bei ...appletechnikblog.com
Subscription contracts - key terms, risks and practical considerations20 hours ago ... The Digital Markets, Competition and Consumers Act 2024 contains a series of specific provisions relating to this type of contract which are now due to come ...legalfutures.co.uk