E-Commerce-Marketing · Branchen-Briefing

Die Website enthält eine umfassende Übersicht zu Gesetzesänderungen im E-Commerce für 2026 und darüber hinaus. Relevant für die Nutzerintention sind folgende Regulierungen: Zur DSA und VOSS: Die Website behandelt mehrere Compliance-Anforderungen für E-Commerce-Plattformen, darunter die Umsetzung der EU-Entgelttransparenzrichtlinie (bis 7. Juni 2026), die Einführung eines verpflichtenden Widerrufsbuttons (19. Juni 2026) für Online-Händler und Marktplatzbetreiber, sowie die Implementierung von Gewährleistungs- und Garantielabeln (27. September 2026) für transparente Verbraucherinformationen. Ebenfalls behandelt werden die EmpCo-Richtlinie und Green Claims Regulierung (beide 27. September 2026), die strikte Vorgaben für Umweltaussagen in digitalen Touchpoints setzen. Zu Kartellrecht und Compliance: Der AI Act (August 2026) verpflichtet Online-Händler und Plattformbetreiber, KI-Systeme (etwa für Preisgestaltung, Empfehlungen, Bonitätsprüfung) zu dokumentieren und bei Hochrisiko-Einstufung transparente Informationen bereitzustellen – Verstöße können bis zu 35 Millionen Euro oder 7 Prozent des weltweiten Umsatzes kosten. Zu Marketplace-Übernahmen: Die Website enthält keine spezifischen Informationen zu M&A im Online-Einzelhandel oder Kartellrechtsfällen bei Marketplace-Übernahmen.

Die EU-Kommission prüft seit dem 17. April 2026 unter der Foreign Subsidies Regulation, ob staatliche chinesische Subventionen die 4,60-Euro-Übernahme von Ceconomy (MediaMarkt, Saturn) durch JD.com verzerren. Dies ist die erste vertiefte Subventionsprüfung einer chinesischen Übernahme in der EU. Die Kommission untersucht vergünstigte Kredite, Steuervorteile und Zuschüsse aus China, die dem Konzern ermöglichten, einen Preis zu bieten, den Wettbewerber ohne staatliche Unterstützung kaum stemmen könnten. Die Entscheidung fällt bis zum 2. Oktober 2026. Die Verordnung schließt eine Lücke der klassischen Fusionskontrolle, die nur auf Marktanteile schaut. Seit Juli 2023 muss eine Übernahme in Brüssel angemeldet werden, wenn das Ziel über 500 Millionen Euro EU-Umsatz hat und der Käufer in drei Jahren mindestens 50 Millionen Euro ausländische Zuwendungen erhielt. Der Fall wird zur Blaupause für künftige Prüfungen staatlich gestützter Investitionen. Peking wertet das Verfahren als Hoheitsverletzung und untersagt heimischen Firmen die Herausgabe von Unterlagen. Für Unternehmen im DACH-Raum bedeutet dies: Jeder Deal mit staatlich gestütztem Käufer oder Verkaufspartner muss künftig rund 90 Arbeitstage für die Brüsseler Subventionsprüfung einplanen.