E-Commerce-Marketing · Branchen-Briefing
Die drei wichtigsten Stories, die E-Commerce-Marketing heute prägen, geschrieben für jemanden, der bereits in der Branche arbeitet: Regulierung, M&A, neue Marktteilnehmer, wichtige Filings und Präzedenzfälle. Fachpublikation (z.B. Fachpresse, Behördenquelle, Gerichtsakten) direkt zitieren, damit ich nachrecherchieren kann.
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EU-Gewährleistungslabel
Das Pflicht-Label ist jetzt live – keine Ausnahmen.
Seit heute müssen alle B2C-Online-Händler ein standardisiertes EU-Gewährleistungslabel vor Vertragsschluss anzeigen, auch auf Amazon und eBay [Quelle: Händlerbund]. Das Label ist starr vorgegeben: Design, Farben und Texte dürfen nicht angepasst werden. Es gehört auf die Produktseite, in den Checkout und in die Bestellbestätigung.
Wer diese Woche audiert, senkt die Abmahn-Kosten im Frühjahr erheblich.
Booking.com unter Druck
Booking.com verspricht Preisfreiheit – der Hotelverband glaubt es nicht.
Das Unternehmen kündigte am 28. September an, externe Preise künftig nicht mehr bei Sponsored-Benefits zu berücksichtigen und die Geschäftsbedingungen zu klären [Quelle: Tageskarte]. Der Deutsche Hotelverband warnt jedoch: Das freiwillige Genius-Programm wird zur versteckten Verpflichtung. Nichtteilnahme könnte Sichtbarkeit treffen.
Behörden beobachten die praktische Umsetzung in Hotels genau.
Vietnam: Neue Plattform-Regeln
Vietnam hat die strengsten E-Commerce-Gesetze Südostasiens verabschiedet.
Die Gesetze 122/2025/QH15 und Dekret 248/2026/ND-CP gelten seit 1. Juli und erfassen Direct-Selling, Intermediary, Social Commerce und Integrated Platforms [Quelle: Luther]. Intermediary-Plattformen müssen Seller elektronisch verifizieren, Fälschungen aussieben, Transaktionsdaten drei Jahre speichern und bei großen Digital-Playern monatlich berichten.
Fremdländische E-Commerce-Player brauchen jetzt vietnamesische Strukturen.
EU-Gewährleistungslabel 2026 – Das müssen Online-Händler wissen15 hours ago ... Die Regelung gilt ausdrücklich auch für Drittanbieter auf Online-Marktplätzen wie Amazon, eBay oder vergleichbaren Plattformen. ... Du willst im E-Commerce ...haendlerbund.de