E-Commerce-Marketing · Branchen-Briefing

Der vietnamesische E-Commerce-Markt wächst 2025 auf voraussichtlich 29,6 Milliarden US-Dollar (25% Anstieg gegenüber Vorjahr) und macht etwa 11% des Einzelhandelsumsatzes aus. Der Wettbewerb intensiviert sich durch neue Plattformen wie TikTok Shop, die Shopees Marktführerschaft herausfordern; Shopee und TikTok Shop werden 2025 den Großteil der Umsätze der vier größten Plattformen (429 Billionen VND, +34,8% jährlich) generieren. Regulatorisch schafft das E-Commerce-Gesetz 2025, das seit Juli 2026 gilt, einen strengeren Rahmen für Plattformen, Händler und digitale Transaktionen mit klareren Anforderungen zu Plattformverantwortlichkeiten und Verbraucherschutz. Social-Commerce-Integration (TikTok Shop, Shopee, Lazada) verschmilzt Entdeckung, Unterhaltung und Transaktionen in einer Plattform und verschärft den Wettbewerb um Marketing und Content-Creator-Kooperationen. Die Regierung plant durchschnittliches jährliches Umsatzwachstum von 15–20% bis 2030 mit E-Commerce-Anteil von 15–20% am Einzelhandelsumsatz.

Die EU-Verordnung 2024/1689 (KI-VO) ist seit dem 2. August 2026 in Kraft und verfolgt vier materielle Regelungskonzepte: Verbote bestimmter KI-Praktiken, Risikomanagement für Hochrisiko-KI-Systeme, Transparenzpflichten für generative KI sowie Förderung der KI-Entwicklung. Die ursprüngliche gestaffelte Anwendbarkeit wurde durch die Digital-Omnibus-Verordnung modifiziert. Unternehmen müssen rechtzeitig tragfähige technische Lösungen und belastbare Vertragsstrukturen implementieren, um die Compliance-Anforderungen in den Bereichen Datenschutz, Urheberrecht, Haftung und Transparenz zu erfüllen.

Chinas Marktaufsicht SAMR genehmigt am 21. August 2026 sechs Fusionen in übersättigten Branchen, um ruinöse Preiskämpfe zu beenden – ein Kurswechsel, bei dem Kartellrecht zum Werkzeug der Industriepolitik wird. Im Solarfall übernimmt TCL Zhonghuan 66 Prozent des Herstellers DAS Solar für 1,258 Milliarden Yuan (161 Millionen Euro) ohne Auflagen genehmigt, weil die Behörde den Deal als Überkapazitätsabbau zur Qualitätsverbesserung einstuft. Die Musterfälle reichen von Plattformwirtschaft über Solar und Batterien bis zu Autoteilen und signalisieren Europa, dass Peking seine Überkapazität aktiv senkt – mit Konsequenzen für europäische Handelsdebatten und Preiserwartungen, zumal die EU-Antidumpingzölle auf chinesische Solarmodule bereits 2018 ausliefen.