E-Commerce-Marketing · Branchen-Briefing

Das Bundeskartellamt hat ein Verfahren gegen Apple zur Überprüfung unterschiedlicher ATT-Abfrageprozesse (App Tracking Transparency) für Apple und Dritte abgeschlossen und erklärt Änderungen für bindend. Apple hatte sich einer Beschwerde von Zentralverband der Werbewirtschaft (ZAW), Mediaagenturen (OMG), Markenverband und Verlegerverbänden (BDZV, VDZ) ausgesetzt gesehen, die 2021 unlauteren Wettbewerb anzeigten – Apple konnte ohne vergleichbare Consent-Abfrage weiterhin Nutzerdaten tracken, während App-Entwickler aktiv um Genehmigung fragen mussten. Das Bundeskartellamt befand, dass Apples Doppelrolle als Betriebssystem-Kontroller und eigener App-Anbieter zu Wettbewerbsverzerrungen führte. Ab 2026 müssen die Consent-Abfragen stark angeglichen werden: Bei ATT-Abfragen von Drittanbietern fallen „abschreckend wirkende Symbole und Formulierungen" weg, Dritte erhalten mehr Raum, ihre Tracking-Notwendigkeit zu erläutern (etwa für kostenlose Inhalte), und Apple soll die Tracking-Consent mit weiteren datenschutzrechtlichen Abfragen kombinierbar machen, um Consent-Abfrage-Reihungen zu reduzieren. Präsident Andreas Mundt betont, dass das Ziel nicht höhere Zustimmungsquoten seien, sondern freie und informierte Entscheidungen der Nutzer sowie faire Wettbewerbsbedingungen. Frankreich und Italien verhängten 2025 über 200 Millionen Euro Bußgelder gegen Apple wegen ähnlicher ATT-Regelungen.

(empty)

Zahlungsdienstleister in Europa kämpfen mit Post-Merger-Integrationsproblemen. Die großen Payment-Konglomerate Nexi/Nets und Worldline, entstanden durch mehrere M&A-Transaktionen, zeigen deutliche operative Schwächen: Nexi notiert auf Fünfjahres-Sicht 75% im Minus, Worldline sogar 98% und ist faktisch zu einem Penny-Stock verkommen. Besonders Payone, das sowohl in Worldline konsolidiert wurde als auch parallel eigene Übernahmen verdauen musste, zeigt Integration gescheitert. Die Problematik liegt laut Branchenanalyse nicht am Konzept der Deals, sondern an der massiven Unterschätzung der technischen Komplexität beim Zusammenführen verschiedener Zahlungsplattformen.