E-Commerce-Marketing · Branchen-Briefing

Ab 2026 treten mehrere bedeutende Regulierungen für den E-Commerce in Kraft. Zum einen verpflichtet die CBAM (Carbon Border Adjustment Mechanism) ab 1. Januar E-Commerce-Händler, Online-Marktplätze und Dropshipping-Anbieter, die emissionsintensive Waren aus Nicht-EU-Ländern importieren, zu CO₂-Grenzausgleichsmeldungen – mit erheblichem bürokratischen Aufwand bereits bei kleinen Mengen. Das überarbeitete Elektrogesetz verschärft Rücknahme- und Kennzeichnungspflichten für Elektronik und E-Zigaretten im Fernabsatz. Parallel werden durch die EmpCo-Richtlinie und die Green-Claims-Regulierung (ab 26. September) Umwelt- und Nachhaltigkeitsaussagen in Werbung, Produkttexten und auf Marktplätzen streng reguliert – generische Claims wie „klimaneutral" oder „umweltfreundlich" erfordern künftig eindeutige, belegbare Nachweise. Der AI Act (August 2026) verpflichtet Händler und Plattformen, die KI für Produktempfehlungen, Chatbots, Preisgestaltung oder automatisierte Bewertungssysteme nutzen, zu Transparenz- und Dokumentationspflichten, um Hochrisiko-KI-Systeme zu kennzeichnen. Das Recht auf Reparatur (ab 31. Juli) macht Reparatur zur Standardlösung gegenüber Austausch, während neue Gewährleistungs- und Garantielabel verbindliche Produktkennzeichnungen erfordern. Darüber hinaus wird ein verpflichtender Widerrufsbutton (ab 19. Juni) zur technischen Herausforderung für alle Online-Shops. [Quelle: haendlerbund]

Im Jahr 2026 tritt das deutsche Digitalrecht in eine entscheidende Umsetzungsphase ein. Der Bundesdatenschutz wird durch einen neuen § 37a ergänzt, der Scoring-Verfahren und automatisierte Bewertungen neu regelt – als Reaktion auf die EuGH-Entscheidung zur SCHUFA-Rechtsprechung, die automatisierte Entscheidungen strengeren Anforderungen unterwirft. Parallel wird der Data Act ab September 2026 verbindlich, wonach Hersteller Datenzugang und Datenportabilität als Produkteigenschaft gewährleisten müssen. Die E-Evidence-Verordnung (ab August 2026) ermöglicht Strafverfolgungsbehörden grenzüberschreitenden direkten Zugriff auf elektronische Beweismittel bei Dienstanbietern. Zudem werden die Digitale Identitäts-Wallet, Registermodernisierung und ein „Deutschland-Stack" als Basisstruktur für digitale Verwaltungsleistungen etabliert. Unternehmen sollten ihre Digital-Compliance-Strukturen anpassen, automatisierte Bewertungsverfahren überprüfen, Datenzugangsrechte technisch abbilden und Prozesse für Behördenanfragen und Sicherheitsmeldungen optimieren. [Quelle: heuking]

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